O TikTok no Brasil já se consolidou de vez. Desde seu lançamento em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, o aplicativo tem experimentado um crescimento meteórico, conquistando milhões de usuários em todo o globo.
Não é exagero dizer que a rede social mudou a forma como consumimos conteúdo. Com vídeos curtos, linguagem dinâmica e um algoritmo altamente personalizado, a plataforma virou referência para marcas, criadores e tendências culturais.
É pensando nisso que o Opinion Box, mais uma vez, pesquisou os hábitos dos usuários de TikTok no Brasil. Ouvimos as opiniões de mais de mil usuários da rede e você pode conferir mais a seguir.
Confira os principais tópicos deste texto:
- Perfil dos usuários e comportamento no TikTok
- TikTok no Brasil: hábitos e preferências
- O sucesso das trends no TikTok
- Relação dos usuários com marcas, empresas e influenciadores no TikTok
- Influência no TikTok
- Anúncios no TikTok
- TikTok no Brasil: sobre a pesquisa
Perfil dos usuários e comportamento no TikTok
Você já disse que nunca iria usar o TikTok e hoje em dia não larga o aplicativo por nada? Não se preocupe: você não está sozinho.
Ao realizar a pesquisa sobre o TikTok no Brasil, notamos que o perfil mais comum é de heavy users, já que quase 8 em cada 10 usuários abrem o aplicativo pelo menos uma vez por dia.
O TikTok é visto, sobretudo, como uma plataforma de entretenimento. As principais razões para o uso incluem distração (62%) e diversão (53%), reforçando seu papel como uma ferramenta de escape da rotina.
E mais da metade desses usuários sentem que estão usando mais o TikTok agora do que há um ano atrás. Além disso, 1 em cada 3 estimam que vão passar mais tempo na rede social no próximo ano. Esses dados reforçam que, apesar da rede já ser considerada consolidada agora, ainda há espaço para crescimento nos próximos anos.
Quanto à frequência de postagens, os números mudam: apenas 16% postam pelo menos uma vez ao dia. Em contrapartida, 33% raramente publicam no TikTok e 30% nunca postam nada por lá, somente assistindo aos vídeos do aplicativo. É interessante notar que a maior parte dos usuários preferem assistir vídeos do que produzir seus próprios conteúdos.
TikTok no Brasil: hábitos e preferências
Agora que já sabemos que o TikTok se tornou um sucesso no país, vem o questionamento: o que será que as pessoas tanto fazem na plataforma?
Segundo a pesquisa, 59% costumam ver conteúdos com temas de humor e descontração. Afinal, quem não quer tornar o dia mais leve com uma dose de entretenimento? Além disso, 49% costumam acompanhar vídeos de quem eles seguem e 45% acompanham e curtem vídeos de amigos.
Outro dado interessante é que 39% gostam de utilizar o TikTok para acompanhar e curtir os vídeos de marcas e empresas que gostam. Uma ótima oportunidade para fazer novos clientes, não é mesmo? E, com 34% dos consumidores dizendo que gostam de assistir reviews de produtos, notamos a importância de criar um conteúdo informativo e relevante para atrair e engajar o público.
Mas qual o melhor horário para postar no TikTok?
Entender o horário em que as pessoas preferem acessar as redes sociais é uma questão importante para as marcas e, especialmente, os profissionais de social media. Afinal, fazer publicações em horários estratégicos pode aumentar a visibilidade das marcas na plataforma.
E a dica para marcas e para os criadores de conteúdo é: a noite é uma criança no TikTok! A maior parte dos usuários costuma ficar online entre 18h e 00h.
TikTok no Brasil: o sucesso das trends
O TikTok é famoso por viralizar uma série de conteúdos, desde danças até produtos. Um exemplo marcante disso ocorreu com o lançamento do hidratante labial Carmed Fini, que viralizou nas redes sociais em 2023.
A colaboração entre as marcas Cimed e Fini foi oficialmente anunciada em 24 de maio do ano passado, porém, o produto já estava se tornando um sucesso no TikTok antes mesmo de ser disponibilizado para venda. Esse fenômeno teve início quando a vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, compartilhou um vídeo na rede social, exibindo o processo de produção dos hidratantes sabor Beijo.
@karlacimed Vem ver a linha de produção do nosso Carmed beijos TCHURMA #karlacimed #cimed #carmedfini ♬ Vibes – ZHRMusic
A Cimed, empresa farmacêutica brasileira responsável pela produção do Carmed Fini, destacou em entrevista à EXAME que o lote destinado a três meses foi totalmente vendido em questão de dias. Esse rápido esgotamento demonstra a extraordinária demanda gerada pelo TikTok desde seu lançamento.
As trend, que podem ser danças, filtros, desafios, formas de editar o vídeo e muito mais, são capazes de tornar algo popular em pouco tempo. Entre os usuários entrevistados, 30% já participaram de alguma trend, mostrando que parte dos usuários gosta de ficar por dentro das tendências da rede.
Relação dos usuários com marcas, empresas e influenciadores no TikTok
Assim como em outras redes sociais, as marcas vêm marcando uma presença cada vez maior no TikTok. Afinal de contas, todo mundo quer a oportunidade de alcançar um novo canal de divulgação, podendo conquistar novos públicos.
Pensando nisso, com a ascensão do social commerce, as próprias redes sociais vêm incentivando marcas e empresas a divulgarem e venderem seus produtos e serviços nas próprias plataformas.
O TikTok vem se tornando um importante canal de comunicação para as marcas e empresas. E a boa notícia é que os usuários gostam disto! 70% dos usuários de TikTok concordam que as marcas devem estar presentes nas redes sociais.
A pesquisa mostrou que a presença das empresas vêm sendo percebida positivamente pelos usuários, uma vez que 45% seguem alguma marca ou empresa no TikTok. Os dados mostram que a rede social pode servir como uma verdadeira vitrine de produtos, já que 1 em cada 3 usuários já comprou algo que conheceu no TikTok.
Além disso, 58% seguem influenciadores no aplicativo, abrindo espaço para o marketing de influência, que também está em alta. Pensando nisso, é válido que as empresas avaliem a possibilidade de estarem na plataforma, seja com um perfil próprio ou por meio de influencers digitais.
Influência no TikTok
Segundo um estudo realizado pela Nielsen em 2022, o Brasil possui cerca de 500 mil criadores de conteúdo digital com perfis com mais de 10 mil seguidores.
No TikTok, é claro, não é incomum esbarrar em perfis que criam conteúdo que falam com milhares ou até milhões de pessoas. Mas como essas pessoas influenciam as outras, de fato?
Antes de mais nada, vale ressaltar um comportamento interessante: cerca de 4 em cada 10 pessoas já compraram algo que alguém indicou no TikTok. Além disso, 44% concordam que os anúncios feitos por influenciadores na rede despertam o interesse.
Ou seja, o TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento, ele se tornou um espaço decisivo na jornada de compra. Por isso, marcas que entendem esse papel e sabem como se conectar de forma autêntica com os influenciadores certos conseguem se destacar e gerar conversões reais.
Anúncios no TikTok
Os anúncios em mídia paga também são bastante utilizados por marcas e empresas para aumentar o alcance, engajamento e, claro, as vendas. Atualmente, é possível filtrar de diversas formas o público-alvo que receberá esses anúncios. Dessa forma, buscamos avaliar a percepção dos usuários do TikTok em relação aos anúncios.
1 em cada 3 usuários da rede afirmam já terem comprado algo a partir de um anúncio, sendo as categorias que mais geram conversões a de produtos de beleza (37%), moda (34%) e alimentação (31%).
TikTok no Brasil: sobre a pesquisa
Por fim, a pesquisa TikTok no Brasil foi realizada em fevereiro de 2025 e foram entrevistados 2.006 usuários de TIkTok que fazem parte do Painel de Consumidores do Opinion Box. A margem de erro é de 2,2 pp.
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